你的财产与你自己交流了什么?

成本高昂的信号理论认为，包括人类在内的动物会通过高成本的生物展示、利他主义或其他难以伪造的行为来发送有关其理想的个人特征和获取资源的信号.在资本主义社会中，最常见的高成本信号形式之一是在奢侈品上的浪费性支出，根据定义，奢侈品对于生存甚至日常生活的舒适都不是必需的.

炫耀性消费和交配

这种炫耀性消费是由对地位的渴望和向旁观者宣扬这种地位的冲动所驱动的.研究证实，穿着奢侈品牌服装会增加对一个人财富和地位的感知，这些感知会带来各种优势.例如，穿着昂贵品牌服装的个人更有可能满足他们的要求，更有可能被推荐工作和更高的薪水，在在线讨价还价游戏中取得更好的结果，并且在向他人募集慈善捐款时更成功.

许多研究都强调了炫耀性消费与交配动机的密切关系.女性有时会通过展示奢侈品作为伴侣对她们忠诚的证据来保护她们的伴侣并抵御竞争对手和偷猎者.

同样，诱导男性考虑与其他男性争夺地位会导致他们对购买奢侈品(例如昂贵的汽车)的兴趣增加——男性倾向于将拥有豪华汽车的其他男性视为潜在的竞争对手，而不是潜在的朋友.甚至有报道称，男性的睾丸激素水平在公开驾驶昂贵的保时捷汽车后会升高，而在驾驶破旧的丰田轿车后会降低.

谈到奢侈品标志时，尺寸很重要

心理学家丹尼尔·克鲁格 (Daniel Kruger) 发现，像奢侈品牌服装上的徽标大小这样看似微不足道的东西，却传达了有关男性伴侣潜力的有用信息.

具体来说，克鲁格发现，穿着左胸带有“Big Pony"标志的 Ralph Lauren 品牌 polo 衫的男性，被认为对短暂的性放纵比对长期承诺的浪漫关系更感兴趣，而女性发现与佩戴更传统的“小马"标志的男性相比，他们对前者更具吸引力，而对后者的吸引力则更低.

在克鲁格的一项研究中，男性明确报告说，在与其他男性争夺社会支配地位或领导职位的情况下，他们最有可能穿“大马"衬衫，而最不可能穿“大马"衬衫.工作面试或第一次见到女朋友的父母时.

克鲁格的研究表明，以某种方式夸大的奢侈品展示可能是一种有效的广告方式，即男人正在寻找伴侣.

不过，炫耀性消费的优势显然有限.男性的炫耀性消费主要反映了对短期交配而不是长期交配的兴趣.女性准确地发现了这一点，她们认为引人注目的消费者更适合作为短期(但不是长期)伴侣.