选择体系结构:谁的兴趣重要?

考虑您上次注册Web服务时.它可能是购买产品(例如，亚马逊)，监视和支付您的信用卡(例如，追逐)，阅读订阅内容(例如纽约时报)或接收另一个服务的网站需要注册.

在此过程中的某个时候，您可能会选择是否同意某些类型的电子邮件(例如，来自赞助商或合作伙伴).在某些网站上，默认值是在您的批准下预设的，如果您不同意，则必须取消选择该默认值(选择退出).在其他站点上，默认值设置为拒绝此类通信

不管默认值如何，您都可以自由做出有意识的决定，即您是否同意收到这些电子邮件，但是网站设计师预定了默认响应. ¹ 如果您未能覆盖该网站的默认值(无论是故意还是意外)您隐含地批准了该默认值.这是一个简单的示例，说明了所谓的选择体系结构. ²

想让人们购买更多新鲜水果和蔬菜吗?确保产品部门更靠近他们进入商店的位置.想增加器官捐赠吗?使器官捐赠成为默认选择，并要求人们如果不想成为捐助者，则要求他们选择退出.

轻推的总体有效性得到了不同的支持(请参见此处，此处和此处)，即使它们起作用，大多数轻推也会显示出较小的总体效果(因此，"轻推代替"一词).尽管如此，即使在大量人群中的小影响也会产生巨大的影响.如果给定的轻推将销售额提高1％，那么这可能会给当地的小商店带来明显的好处，但对于像亚马逊这样的公司可能会增加收入的可观收入(尤其是如果微调的成本很低).

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Thaler和Sunstein(2021)将他们在一种称为自由主义家长制的哲学中的推动概念化为基础.总体想法是，选择建筑师知道哪种选择是根据决策者的最大利益(家长式主义)，随后设计了选择体系结构，以增加决策者将在不减少决策者选择的自由(自由主义)的情况下做出选择的可能性. ³

但是，谁能决定符合决策者的最大利益?是政府吗?你的雇主?亚马逊?可能是我们的个人价值观可能与选择建筑师认为符合我们的最大利益相抵触?当然，答案是肯定的，如果没有其他原因，除了选择建筑师的价值观或意识形态偏见可能与决策者的价值观或意识形态偏见相抵触.

有时选择的建筑师(尤其是在政府中)可能会使用更多更大的好处(或功利主义)焦点， ⁴ 可能与决策者适用的标准相同，也可能不会是相同的标准.例如，选择建筑师可能会争辩说，即使对消费者的昂贵，可再生能源也应该是默认值，这是在2019年在加利福尼亚的几个城市发生的默认能源(Roth，2019年)，可能会将每月的公用事业账单提高9％对于这些城市的居民.

尽管选择建筑师可能已经决定是出于更大的利益或决策者的最大利益，但所有(甚至大多数)决策者都不太可能同意这一结论(尤其是如果他们是努力维持生计).

但这是关于选择体系结构的问题的核心.如果选择建筑师对决策者的价值观和优先事项一无所知，则很难知道决策者的最大利益是什么.这可以提出几个应解决的道德问题.此外，并非所有以这种方式影响决策者的尝试甚至会被松散地标记为家长式主义的一种形式，因为各种选择建筑师的动机可能与决策者的动机完全不同(例如，供应商，Snake Oil Salesgepeople).

考虑使用更多算法和机器学习方法，这是我下一篇文章的主题时，这种差异可能具有更大的含义.