2020年媒体心理学:镜头与剑

                                                                       

Wright Graduate University, with permission
古腾堡和他的媒体报道
资料来源:怀特研究生大学,经许可

20世纪,大众媒体迅速发展成为一个广阔的查询环境,从在线报纸和杂志到期刊,广告,广播,电影,电视,互联网和太空,一应俱全.多年来,人们一直提出以下基本问题:“媒体如何以及在多大程度上影响社会和个人的思想和行为?"

数据烟雾:生存于信息泥潭的作者大卫·申克(David Shenk)在1997年采访了一位匿名媒体高管.我们将成为."有人认为,未来将以现在的方式发展,但速度会更快.实际上,未来将使我们变成一个截然不同的世界(Shenk,1997).

1997年,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)13岁.扎克伯格(Zuckerberg)的Facebook平台在7年后启动,现在是在我们的社交媒体革命中竞争的各种高影响力服务中的领导者. Shenk的书在1998年仍是第一版,当时我为菲尔丁研究生大学开发并教授了媒体的第一门课程.四年后的2002年,我在菲尔丁(Fielding)创立了第一个硕士学位,即Ed.D.和Ph.D.任何大学的媒体心理学和媒体研究专业课程.

媒体充实了我们的生活.

媒体心理学现已成为心理学的既定专业.在美国心理学会(American Psychological Association)中,它是媒体心理学部门46.媒体心理学从业者现在正在探索媒体如何影响和影响我们的感觉和认知过程.这包括媒体如何以及为什么唤起个人,群体和全球社会中的特定行为.

效果研究的广阔而激动人心的领域,例如各种科学,社会,新闻和娱乐媒体如何影响观众的感知和行为,是媒体心理学作为一门艺术和科学的核心.理解动机推理的性质和含义是研究的重要领域之一.

Snapchat,Instagram,LinkedIn,Facebook,博客,社交网络,商业网络,YouTube,Ted Talks,TikTok和Twitter只是在美国当前蓬勃发展的社交媒体应用的一些例子.世界各地的其他国家/地区都拥有数百种不同名称的服务.互联网已经成为单词,思想和观念的银河网络,几乎每个人都可以访问.

LuskinInternational, with permission
影响力
来源:LuskinInternational,经许可

过去是序幕.

1998年,我和Lilli Friedland博士共同主持了APA Media Psychology Division 46特别工作组的研究,重点是媒体心理学和技术(B.J.Luskin,Friedland,L.,1998).在1998年,我们确定了11个主要的媒体心理学领域.

  • 撰写媒体或在各种媒体上担任专家嘉宾.
  • 咨询媒体人员.
  • 研究改善各种形式媒体的方法.
  • 使与媒体相关的新技术更加有效和用户友好.
  • 在媒体中使用新技术来增强临床心理学的实践.
  • 大多数教育或培训领域,包括通过传统,混合和在线方法进行的培训.
  • 制定媒体标准.
  • 从事商业领域.
  • 研究媒体的社会,行为和心理影响.
  • 为身体和发育上的困难人群开发媒体材料.
  • 为所有未得到充分服务的人群制作媒体材料.
  • 与犯罪或犯罪人口合作.

2012年,该研究为将APA Media Psychology Division 46扩展为APA Media Psychology and Technology的基础.该研究使我们能够开始获得第一位博士学位.媒体心理学专业和教育学专业媒体研究专业.在过去的二十年中,媒体心理学的专业领域已经成熟.人工智能,虚拟和增强现实,机器学习,磁共振成像,脑智能,机器人技术,智能制造,区块链,超顶技术和大数据分析已进入媒体心理学词典.

心理学理论是基础.

媒体心理学的专长从应用公认的心理学理论到以任何形式的通信技术使用图片,图形和声音(Luskin,2002).马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)在撰写《媒体就是按摩》(emc)时深刻地解释了媒体心理学(McLuhan,1967).电视随后成为了主要的大众传播媒介.

我认识的麦卢汉(McLuhan)是研究媒体效果的理论家队伍中的中心人物.沃尔特·利普曼(Walter Lippmann)于40年前出版了《公众舆论》(em2)(1922),该著作探讨了自我维护的社会观念如何影响行为和影响舆论.当Lippmann观察到人们“生活在同一个世界中,但他们在不同的世界中思考和感受"时,他常常被认为创造了“刻板印象"一词的现代用法.

有趣的是,西格蒙德·弗洛伊德(Sigmund Freud)的侄子爱德华·伯奈斯(Edward Bernays)博士创造了“公共关系"一词,用它来代替“宣传"来形容影响社会行为或“工程许可"的方法(Bernays,1928年).第一次世界大战期间,伯奈斯是美国公共信息委员会(CPI)的组成部分,该委员会是一种强有力的宣传工具,被动员起来包装,宣传和出售给美国人民,以“使世界确保民主安全" ."如今,随着新的沟通渠道的出现,该领域继续发展,从iPhone和类似Dick Tracy的Apple Watch到体育场超级屏幕,以及介于两者之间的所有竞争对手.

垂直和筒仓.

在称为“垂直市场"或全球孤岛的单独市场中,普遍存在着社会大部分地区的媒体传播可视化现象.筒仓包括商业,教育,医疗保健,娱乐,电信,公共政策,政府和太空.每个仓库都有自己的选民,关注者,组织和协会,可以促进其特定的自我服务宗旨.

此外,媒体心理学现在是知识产权法,新媒体企业家精神以及许多其他新领域(包括空间心理学,健康和法律)的基础.我曾在律师事务所工作,协助解决涉及媒体,心理学和人类行为之间联系的案件.

3S模型:联觉,符号学,语义.

通过音乐,声音和图像进行的言语和非言语交流唤起了可以通过媒体心理学理解的人类反应.拉斯金的Three S模型解决了应用领域的独特性和专业性(拉斯金,2002年). Ss是:(1)联觉,一种将一种感觉与另一种感觉结合起来的研究; (2)符号,通过符号的识别,操纵和使用进行的通信,包括屏幕设计,图像学,导航和用户界面; (3)语义,理解单词的使用,效果和含意(Luskin,2019).近年来,诸如《阿凡达》(Avatar),在南加利福尼亚大学校园内的Shoah大屠杀博物馆中的虚拟和增强拟人化电影,航空和军事飞行模拟器以及远程医疗在诊断和患者护理方面都取得了进步,里面有很多例子.

最先进的技术.

电缆,卫星​​和地面通信包括现在所谓的“顶置"流技术,可启用Netflix,Amazon Video,Sling TV,HBO Now,Showtime,Fox Nation,Where TV,YouTube,Amazon Prime和流媒体应用程序的所有变体.新的商业模式正在出现,竞争非常激烈.

新兴的职业机会和职位正在出现.

当今的教育机构需要教职员工,他们(1)了解媒体艺术和科学的更高概念,并以心理学的基础为基础,(2)了解其在技术上的应用,以及(3)致力于研究和实践.新的一批精通媒体的专业人员包括作家,制片人,程序员,工程师,设计师,导演,艺术家,电影摄影师,公共关系和广告专家等等.

媒体心理学基础理论.

基础理论包括各种情感,涉及行为,移情和准确的移情,潜意识交流,控制心理学,说服力,,学习,动机,精通,保持力,尝试,学习的无助感,情感,符号学,语义学和联觉.媒体心理学增加了研究成果,以扩大对和真相默认理论等心理维度的理解.

对学者从业者的需求.

(1)学者,(2)从业者和(3)学者从业者组成了如今在媒体心理学领域活跃且日益需要的专业人员.包括在新新闻,娱乐媒体,产品开发,营销和销售,混合和远程学习,远程医疗,各种类型的产品,产品开发和发行等中的那些.

摘要和结论.

德国,荷兰,英国,加拿大,瑞典,比利时,俄罗斯和其他地方的大学现在提供媒体心理学学位课程.与美国相比,其他国家提供的媒体心理学课程和计划更多.

雅典历史学家特修西德斯(Thucydides)在他的《伯罗奔尼撒战争史》中写道,在公元前431年他准确地说出了我们21世纪对新领的需求:

“一个在学者和战士之间产生巨大差异的国家,其思想将由co夫来完成,其斗争将由傻瓜来进行."

未来需要新的计划,以教育研究人员,管理人员和学者从业人员,他们可以在教育,公共政策,商业,医疗保健和娱乐方面开发和管理新的服务.在冠状病毒大流行的巨大影响下,我们现在正经历着向在家工作的增加,在线学习的扩展,新型服务的诞生等方面的转变.需要新的媒体心理学和技术高级证书和学位课程.冠状病毒大流行给许多领域带来了新的,适应的和替代的未来.新领工作和职业机会来了,需求也在增加.现在需要新的媒体心理学和技术证书和学位课程!

请发送评论或建议至Bernie@LuskinInternational.com

Luskin学习心理学系列第48号

特别感谢:博士.媒体心理学家Toni Luskin和法学院院长Matt Nehmer博士对本文的贡献.

参考

Bernays,E.(1928).宣传(第一版).

Lippman,W.(1922).舆论(第1卷).纽约,Harcourt Brace.

Luskin,B.J.(2016年).解释媒体心理学:时代已经来临. [媒体心理学].今日心理学,第24期(Luskin学习心理学).

Luskin,B.J.(2019年).联觉,符号学,语义学和我们的学习方式. [媒体心理学].今日心理学,46(Luskin Learning Psychology).

Luskin,B.J.,Friedland,L.(1998). 46媒体心理学新兴领域新职业机会特别工作组研究(第101页).洛杉矶:美国心理学会.

麦克卢汉,M.(1967).媒体就是按摩.多伦多:《随机书屋1967》由银杏出版社出版,1981年.

D.W.Shenk (1997).数据烟雾:生存信息狂潮(第一版).纽约:布朗书社,一点.

修西底德.伯罗奔尼撒战争的历史(Richard Crawley,Trans.).在《理查德·克劳利(Richard Crawley)(编辑)》中,《伯罗奔尼撒战争的历史》(第一版,第410页).纽约:digireads.com. (转载自:2017).

                                               
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