解构南瓜香料拿铁热
来源:丹妮丝·马图克斯(Denise Mattox)/339:南瓜香料之恋
9月在这里，这意味着一件事……星巴克的南瓜香料拿铁又回来了！您是否曾经想过，为什么这对普通民众来说如此重要?当然，南瓜香料拿铁很美味，但是喝一杯饮料应该有多兴奋呢?某些PSL躁狂症可能是由于这种饮料使我们产生的感觉而不是其味道引起的.
关系科学可能会认为南瓜味拿铁咖啡会在许多无意识的水平上与消费者说话.在一组非常有趣的研究中，研究人员表明，持有冷饮的人比持有冷饮的人更积极，特别是在人际交往方面更温暖.所以也许我们想要这种可口的饮料，因为它使我们对周围的人感到乐观.
类似地，心理学研究证明了稀缺性使我们想要的东西并非总是可得的.实际上，稀缺是星巴克的南瓜味拿铁咖啡和McRib的共同点(也许是唯一的点).他们的制造商特意在有限的时间内释放它们，以利用人们对反抗的自然倾向(想要获得我们所不能拥有的).
但是，我认为南瓜香料拿铁的某些魅力也可能来自人们在含咖啡因的放纵与他们自己的人际关系之间建立的联系.一位朋友和同事撰写的精彩文章探讨了为什么人们对“舒适食品"感到如此舒适.事实证明，当人们食用这些食物时，他们会感到一种联系感，实际上可以增强归属感并减轻孤独感.这项工作表明，人们经常将“舒适食品"与社会舒适感相关联，例如家庭传统或过去的愉快回忆.因此，消费者可能已经与南瓜香料拿铁建立了联系，使他们想起了更快乐的时光.
无论您是出于什么原因，南瓜香料季节都在我们身边，因此请尽情享受吧！
参考
《人格与社会心理学简报》，第5卷， 122-125.
Psychology Science，22 ，747-753.
大众心理健康网(www.dzxl120.com)
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