Google可以预测本地需求吗?

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像Google这样的搜索引擎为数据分析提供了难以置信的机会.研究人员已经开始意识到使用搜索结果来预测全球各地社区的需求的价值.

克里斯汀·马·凯拉姆斯(Christine Ma-Kellams)是圣何塞州立大学的心理学助理教授，并且是研究与研究专业(MA)的文学硕士课程的成员.实验心理学.她获得了博士学位.加州大学圣塔芭芭拉分校的社会心理学专业，并在哈佛大学心理学系和肯尼迪政府学院完成了博士后培训.

Jamie Aten:您是如何首先对该主题感兴趣的?

克里斯汀·马·凯兰斯(Christine Ma-Kellams):当我的工程学朋友史蒂夫(Steve)开玩笑说我们应该联手制造一台预测未来的机器时，我首先对可以预测研究生院发展的工具很感兴趣.作为一名心理学家，我所做的大部分工作都是试图弄清人们的行为模式，从这个意义上讲，我们的许多研究都与预测有关.然后随着时间的流逝，很明显，像Google这样的工具不仅可以用于指导，食谱和一般知识.有关Google趋势的第一批研究表明，它们可以预测疾病和选举等大众社会趋势.作为博士后，我参加了塞思·斯蒂芬斯·戴维多维兹(Seth Stephens-Davidowitz)的演讲，他介绍了有关种族主义在选举中花费了奥巴马多少票的数据，这令人震惊. Google之所以能告诉您一些您无法轻易访问的东西(因为人们的在线搜索比他们愿意告诉您的东西更多的信息)，是我进入这一研究领域的主要原因.

JA:您的学习重点是什么?

CMK:我的政策简介主要集中在利用Google趋势进行越来越多的研究，并讨论了公共卫生专家如何潜在地使用它们来指导他们的决策.例如，在我自己对Google趋势的研究中，我和我的同事发现，在线搜索量比州一级的传统调查更好地预测自杀.因此，一种想法可能是使用Google搜索来找出自杀风险最高的地方(基于人们所搜索的内容)，然后将精神卫生服务和预防自杀运动等资源部署到这些地区.

JA:您在研究中发现了什么?

CMK:在我自己的研究中，我和我的同事发现Google搜索自杀词(例如“无痛自杀"和“如何自杀")预测了50个州的实际自杀事件.与此不同，我还做过其他研究，表明Google搜索预测了2016年总统大选.其他研究表明，搜索量可以预测从皮肤癌到流感(更具争议性)的许多其他现象.

JA:有什么令您惊讶的发现，或者您没有完全期望的事情吗?

CMK:在我自己的研究中并没有那么多，但是在我对Google趋势的文献的评论中，我惊讶于在其他国家/地区进行的许多研究显示了相同的Google搜索预测行为模式.我以为Google在很大程度上是美国搜索引擎-我认为它已经是美国排名第一的搜索引擎了-但我没有意识到它在全球范围内的流行程度.它也可以预测其他地方的结果，这是我没有完全想到的.

JA:读者如何将您的发现应用于生活?

CMK:我认为Google趋势的整洁之处之一是任何人都可以访问它-它是公开可用的，并且界面非常直观/用户友好.因此，您不必成为社会科学家就可以玩转它并探索国家或全球层面的趋势.好奇心很好，但是足智多谋的读者也可以将其用于实际目的.例如，如果您属于某个特定的社交团体(例如素食主义者)，并且想弄清楚其他人在哪里，则可以查找该小组成员可能感兴趣的搜索字词(例如“素食主义者餐馆" ").

JA:读者如何利用您发现的内容来帮助他人?

CMK:您还可以轻松地想象如何利用Google趋势来了解区域需求.因此，例如，考虑人们的任何需求，然后考虑有需求的人们会寻找什么.如果您查找该搜索词，则Google趋势可以告诉您最需要集中精力的地方.举例来说，搜索“食品储藏室"与饥饿的问题高度相关，或者搜索"PPE"可能揭示此类防护性医疗设备最缺乏的地方.因此，如果您想帮助减轻这些需求，则可以使用搜索量来找出赤字最可能在哪里出现.

JA:您目前想分享什么?

CMK:我与合著者Michael Wu的其他近期文章之一是关于男人和女人如何通过某种方式过着不同的情感生活.我们研究了生物学方法和回避系统，以及它们的激活方式与每个性别对情绪激动事件的反应之间的联系.去年，我和我以前的一个学生Shaiasia Wannamaker一起开发了一种新的量表，旨在捕捉“全球公民"的概念，即人们与全球公民的认同感和思考程度，而不是人们的想法.与一个特定的国家.我认为，随着我们生活在一个日益全球化的世界中，拥有一种捕捉人们如何将自己视为这种更加国际化的身份的成员的方式将变得越来越重要.