返校购物:比您想的要深

在百思买的过道中，玛姬和她即将离校的女儿克里斯蒂娜(Christina)正在深入讨论她在宿舍的时间和烹饪方式，以及哪种设备最适合她的需求.当他们考虑不同的产品时，他们都在想着克里斯蒂娜(Christina)出门第一年的生活，这很舒缓.

在共享的在线体验以及世界各地的购物中心和商店中，与各个年级的孩子都进行了类似的讨论.从一个年级转到下一个年级是一种通过仪式.返校购物可以帮助孩子和父母形象化地预测未来，从而为孩子和父母做好准备.

从表面上看，返校购物就像是选择商品的一种练习.但是父母和孩子都对这件事感到满意的原因是，想象和讨论未来的过程正是孩子从一年级过渡到下一年级或第一次离开家时每个人都需要的心理准备.

但是，并非每个家庭都能获得这种心理机会.一些购物者非常着迷于讨价还价，因此害怕错过更好的报价，他们将注意力从转移到交易转移了.确实，返校购物压力最常被提及的来源之一是“寻找好交易".并非像往年那样“找到合适的产品"或“有时间购物".

每个人都想省钱，这肯定是一个昂贵的购买季节.全国零售联合会(National Retail Federation)发现，今年每个孩子在返校用品(包括衣服，鞋子和技术)上的平均花费为685美元，而大学生的这一数字接近1000美元.但是考虑到几乎每个主要零售商提供的大量交易，“寻找良好的交易"不应成为转移注意力的问题.

我的研究发现，过度的讨价还价更多地是赢钱，而不是以合适的价格购买合适的产品.这会分散您仔细评估和选择产品的注意力.消费者支出最多的失误通常是讨价还价.但是，当涉及到返校购物时，损失甚至比不穿旧毛衣要大得多，这是失去过渡和巩固亲子关系的机会.

返校购物不仅仅是寻找完美的新背包所带来的刺激，更是情感上的准备.希望父母不要让讨价还价分散他们的注意力.