艺术家和广告商如何利用视线

眼睛凝视

来源:Pexels的Felipe Cardoso摄影

眼睛通常被称为灵魂的镜子.眼睛可谓“泪流满面".或“机智闪闪发光"或称为“闷热"或“上釉"反映我们的内部状态并传达我们最深刻的感受.

因此，难怪视觉和表演艺术依靠绘画，戏剧，舞蹈和电影中的特定设备来利用眼睛传达情感并以一种使观众体验到情感的方式吸引观众.在画布或舞台上描绘.

基于这些见解，近期的营销研究证明了视线在广告中的作用.像艺术家和戏剧(或舞蹈和电影)导演一样，广告商的目标是在社交媒体，杂志和广告牌上传达广告中的情感，以吸引消费者并使他们参与所宣传的产品.

几乎所有描绘模型的广告都具有该模型，要么以直接的目光注视着您的观众，要么以一种避免的目光注视着您.但是，很少有研究集中在如何通过了解所描述模型的眼光来战略性地使用广告来提高广告效果.换句话说，广告模型的视线在哪里看起来重要?

要把研究的重点放在上下文注视的方向上，请考虑到就社会心理学的现有工作而言，在人际关系中，直接注视要比避免注视更可取.直接的目光可以建立信任，并传达兴趣和信誉.相反，凝视可能表示不诚实或浮躁.但是，人际环境是否与广告或电影等非人环境的工作方式相同，在这种情况下，个人并不直接参与互动，而是采用观看者或观众的立场?

要了解这一点，上述研究即将在
消费者研究杂志
从表演和视觉艺术中汲取了见识，表明回避的目光吸引了观众，并鼓励他们将自己想象为广告叙事的一部分.

为什么避免凝视可以培养情感

避免的目光将您带入叙述

来源:Pexels的Cottonbro摄影

研究人员将此效果比喻为剧院中的第四道墙的概念，即舞台上演员与观众之间的概念边界或虚构的墙.剧院有效地产生了一种幻觉，即舞台上的演员没有意识到观众，无法看到或听到他们的声音.这种假设对于剧院的体验至关重要，因为它可以吸引观众，使他们能够前往遥远的土地(例如西贡小姐)，很长一段时间(例如汉密尔顿)或将观众沉浸在幻想故事世界中(例如狮子王)或歌剧魅影).

为营造这种幻觉，演员们将视线转移到观众的视线之外，从而有效地将其吸引到叙事中.有时，演员直接与观众讲话(在《哈姆雷特》的第一幕或在电视连续剧《纸牌屋》中)，这样就破坏了第四堵墙，使他们意识到自己的真实性，从而突出了他们所处的时间和地点.目前在.

研究发现，当广告模型以避免凝视(眼睛朝观察者的视线)而不是直接凝视(视观察者的视线)来描绘时，观看者会更加着迷并沉浸在广告中.这意味着，营销人员应使用避免的目光来宣传吸引人的产品，即针对情感或享乐产品类别(例如，酒店，香水，餐厅)的产品.

但是，当广告产品具有合理的吸引力时，首选直接注视.

在营销功能性产品(例如农用设备，家用清洁剂，洗衣机)时，营销人员倾向于使用概述产品功能的信息广告，并且这种广告吸引力与直接在广告客户中直接看向观众的广告模型配合使用时效果最佳.传达信誉的方式.