人们如何看待美容和健康?

来源:Mor Shani 在 Unsplash 上的照片.

这篇文章由 Yoed N. Kenett 合着

人们专注于围绕美丽和健康的想法.商业界并没有忽视这种关注，并且经常将美丽与健康联系起来.

根据全球健康研究所(GWI，2018 年)的数据，2017 年，美容是 4.2 万亿美元健康市场中最大的商业部门，价值 10 亿美元.人们热衷于消费与美容和健康相关的产品.健身中心和美容院、维生素和补品、自助书籍、健康博客、活动假期、静修，都证明了健康实践的流行.

但是在这些群体行为的背后，我们所说的美丽和健康是什么意思?根据术语的关联检查这些难以捉摸的概念，可以深入了解人们总体上如何概念化美丽和健康.

网络科学

网络科学以数学图论为基础，提供将复杂系统表示为图或网络的定量方法.它现在广泛应用于所有科学领域，包括交通路线、社交媒体、大脑等生物系统和认知.

在研究认知方面，网络科学方法允许研究人员通过众包人们对目标词的反应和意见，绘制出与特定概念相关联的类似网络的词图.量化这些关联为我们提供了可以在空间上描绘的意义的地图或语义网络.这种理解意义的方法利用了人们在头脑中自然地构建概念的方式.

使用语义网络分析，我们最近发布了我们的发现(Kenett、Ungar 和 Chatterjee，2021 年)，以回答以下问题:1) 哪些词围绕着 beauty 和 wellness? 2) 美丽和健康是如何相互关联的? 3) 人们对美丽和健康的看法是否会在不同的世代(婴儿潮一代、千禧一代、X 世代和 Z 世代)之间发生变化?而且，作为一个探索性问题，4) 男性和女性对美丽和健康的看法是否不同?

我们使用计算语言方法来识别与 beauty 和 wellness(前 15每个概念的最常用术语).为了检查 beauty 和 wellness 的关系，我们确定了与结合了这两个概念的类别相关的术语(beauty + wellness，15 个术语).这种计算方法已被广泛应用于心理语言学研究中，作为识别类别相关术语的方法.

然后，我们招募了接近 Z 世代(Z 世代；20-30 岁)、千禧一代(米尔；31-40 岁)、X 世代(X 世代；41-50 岁)的在线参与者(N = 454)，和婴儿潮一代(婴儿潮一代；61-70 岁).从这些队列中，我们收集了对这 45 个术语以及来自目标年龄队列的 beauty 和 wellness 的自由关联响应，以构建语义网络.

美容和健康网络

与美容和健康相关的网络被不同的词社区所包围. 美丽与优雅、女性、华丽、可爱、密切相关>性感和时尚.这些关联，包括身体和文化上的美概念，在代际和性别之间是一致的. 健康与有氧运动、健身、健康、整体、密切相关>生活方式、医疗、营养和繁荣跨代和跨性别.这些关联表明，健康被概念化为促进健康和人类繁荣感的积极实践(Kenett 等，2021).

图 1. 47 个提示词（节点）语义网络的 2D 可视化。边表示节点之间对称的二元关系。颜色代表类别成员资格。
资料来源：Kenett、Ungar 和 Chatterjee 的图 / CC BY 4.0

我们的队列网络分析显示，老年人对美容和健康的思考更加细致。婴儿潮一代表达了最独特的社区，这些社区也沉淀成许多子社区。他们似乎对这些概念有更狭隘和更细致的剖析。

为什么我们会看到年龄的这种影响？一种可能性是，随着更多生活经验和知识积累，人们对这些想法的语义敏锐度更高。另一种可能性是，由于社会文化动态，老年人越来越多地意识到美与健康的刻板印象并受其影响，并且不像年轻人那样对世界进行概念化。

与其他两个群体相比，千禧一代和 X 一代的美的语义邻域具有与外观（例如吸引力、曲线）相关的独特关联。此外，婴儿潮一代是唯一将教育与美丽联系起来的群体。各个年龄段的健康与健康的语义关联是相似的，有一些独特的关联，例如 Z 世代的美味、X 世代的教育和精神、千禧一代的个性和慈善以及婴儿潮一代的活力。千禧一代似乎更关注社交和公共健康，而老年人则倾向于自己的个人健康。

男性和女性对这些概念的看法也略有不同。女性对美丽和健康的看法比男性更有条理。女性还表达了介于美容和健康社区之间的第三个中等规模的小社区。这个连接美丽和健康的社区包括专注于外观和个性（异国情调、甜美、美味、独特和个性）的术语。

这意味着什么

人们对美和健康这两个术语有着共同的理解，尽管这种理解的结构在不同世代和性别上存在一些差异。 语义网络分析为了解这些术语所占据的概念空间提供了一个窗口。 我们发现这两个概念的现代特征反映了身体、精神和文化属性。

我们的结果表明，美丽是同时优雅和性感； 健康是同时保持健康和精神。 我们发现这两个概念的核心含义，由它们的语义社区操作，在不同年龄和性别中是稳定的。 老年人对这两个概念的概念化更加明显和分离。 女性对这些术语也有更细致的感受，并通过个性和外表的概念明确地将美丽和健康联系起来。