广告的困境

自从几个月前发布我关于创造性系统理论的综合性著作以来，我收到了一些要求，希望我就我在书中提到的主题撰写短文.我在我的生活中断断续续地写过的一个话题涉及一种大多数人不会认为是一个问题的动态.它与当今我们时代的主要艺术形式有关.放下手，那就是广告.

我确信我发现这种观察的部分原因与我的背景有关.在成为精神科医生之前，我是一名雕塑家.我一生中的大部分时间都在演奏音乐.此外，定义了我一生大部分贡献的原创概念作品的主体，即创造性系统理论，其根源在于人类认知如何组织以驱动和支持我们的工具制造、意义制造——我们可以简单地说是“创造性的"——自然.

但我的关注程度也来自于对艺术历史上如何作为我们在文化故事中所处位置以及人们对我们提出的要求的指标的欣赏.想一想文艺复兴时期的艺术如何预示着现代时代的后期进步.创造性系统理论提出，艺术的目的是突出看待世界的新方式.用创造性系统理论的术语来说，艺术为“文化精神"中的新兴能力提供了发言权.艺术表达告诉我们什么正在成为现实，什么正在与能够产生意义前进的体验的那种真理保持一致，这将需要我们.

当我声称广告代表了我们这个时代的主要艺术形式时，我的意思是什么?如果我们所说的艺术是指利用智力方面的活动，这些方面是创造性表达的基础——想象、情感、身体敏感性——当然广告占主导地位.毫无疑问，广告是我们花钱最多的艺术形式.它也是我们周围最普遍的东西.当企业提到他们的“创意部门"时，他们指的是他们的营销部门.

这是一个问题吗?可以说，它完全符合我所描述的艺术目的.在文化的现代时代，我们越来越依赖物质真理.今天，我们几乎完全根据经济进步来定义财富和进步.由于广告的目的是推动经济利润，因此完全符合这种对重要性的思考方式.

但是有很多值得关注的原因.第一个简单的事实是，现代思考重要性的方式越来越不适合我们.我写了很多关于我们的时代如何面对我所谓的目标危机的文章——随着自杀率和抑郁症的增加以及社会和政治两极分化的加剧，我们看到了这种危机.现代个人主义、唯物主义的叙事越来越让我们失望.因此，一种有助于培养它的艺术形式也必然使我们失望.我工作的一个主要主题是，我们的时代如何需要在我们如何思考和行动方面再写一个重要的章节，即“成长"为创意系统理论称之为文化成熟的物种.

第二个关注点更为具体.虽然广告给我们带来了明显的好处，但与此同时，它的目的往往几乎与我所说的艺术相反.现代广告往往基于欺骗和操纵，而不是为可能性和新兴真理发声.在广告课上，我们建议人们永远不要理性地谈论产品——原因很简单，理性的考虑可能会鼓励人们不要购买该产品.相反，广告将满足感与我们并不真正需要的事物联系起来，而且通常与那些根本不真实的事物联系在一起.广告实际上变成了一种撒谎.

最近一项关于通过更改汽车保险可以节省多少广告的研究提供了一个例子.它表明公司的广告预算越高，您实际上可能支付的费用就越多.而且通常谎言是直接有害的.请记住几年前的断言，即“塞勒姆是春天新鲜的"，而事实上众所周知，香烟是一种主要的健康风险.在糖尿病和肥胖症的发病率飙升的同时，我们听到了令人振奋的口头禅“就是可乐".作为一名医生，我对越来越多的误导性药品广告深感担忧，这些广告使医疗保健提供者本已困难的工作变得更加困难，并且是导致医疗保健成本上升的主要因素.

最终，广告的破坏作用还有一个更深层次、更根本令人担忧的方面.它与广告如何利用那些非理性的、更具创造性的智力方面有关，这些智力方面在我们这个时代我们经常失去联系.在大多数人生活中与想象的深层联系只是童年时代的微弱残余的时候，广告倾向于直接利用想象.它意味着在大多数人的生活中很少出现的情感和身体满足水平 - 如果我们只购买正确的产品，我们就可以获得.

因为广告如此直接地借鉴了我们自己更具创造力的部分，所以我们通常会从中获得乐趣.我想有多少人觉得超级碗广告比比赛更有趣.但正是因为他们挖掘了被遗忘的理解方面，我们应该发现他们的影响令人担忧——尤其是现在广告不仅推动电视节目，还推动数字媒体.

随着对赋予我们文化成熟度及其新理解方式的动力的欣赏，这种关注得到了更好的关注.我已经详细描述了产生文化成熟观点的认知变化如何涉及一种新能力，即更全面地退出并更深入地参与我们的整个认知复杂性.关于智力，我们发现能够更直接地利用智力的多个方面并将其创造性地应用到我们的生活中.正是这样，我们的未来所依赖的更微妙的理解——我们可以说是智慧——成为可能.

我们让我们这个时代最需要深刻意义的认知机制的各个方面如此直接地被选择，这意味着巨大的影响.我们削弱了在理解我们的未来所依赖的方面向前迈进的能力.创意系统理论包括广告在现代生活中的定义作用，作为它所谓的过渡荒谬的一个主要例子.

那我们怎么办?首先，我们只需要认识到操纵和潜在危害的深度.然后我们可以学会忽略广告，甚至选择不购买明显谎言的产品.在某些情况下，需要考虑采取法律行动——明显具有欺骗性和有害性的广告，尤其是针对儿童的剥削性广告.但最重要的是，我们需要学会更深入地参与和珍惜产生创造性体验的自身感受.当我们这样做时，广告就不再对我们产生影响，因为它明显违反了这些敏感性旨在服务的目的.