泰勒斯威夫特可以教给我们什么关于怀旧

我一直在考虑 Taylor Swift，主流媒体也是如此.上周，泰勒斯威夫特重新发行了她 2012 年的专辑，Red (Taylor's Version).今年早些时候，她重新发布了 2008 Fearless (泰勒版). Swift 的粉丝们，也就是 Swifties，已经陷入了狂热之中，这在很大程度上是因为怀旧.我已经研究怀旧十多年了，虽然很明显重新发布的产品正在回归怀旧感，但这就是为什么重新发布的怀旧情绪比人们想象的要多.

泰勒、时机和怀旧

首先，过去的研究表明，人们对青春期的产品或物品非常怀旧，因为这些年是形成期和口味偏好形成的时期(“怀旧和消费偏好:一些新兴的消费者口味模式").斯威夫特宇宙主要由 20 到 30 多岁的女性组成，这证实了这一发现.他们在中学或青少年时期听过专辑的原始版本，这会让他们对这种音乐特别怀旧，这可能有助于导致整个社交媒体的炒作.

其次，研究表明，人们在一年中的某些时候更加怀旧，例如在假期期间(例如，“怀旧:内容、触发器、功能"). Red (Taylor's Version) 于 2021 年 11 月 12 日星期五发布，正好是假日季节的开始.然而，假期发布可能不是唯一可能导致炒作的与时间相关的因素.

这让我想到了第三个原因——从学术的角度来看，也是最有趣的——为什么 Red(泰勒版)如此有效.我和我的同事的研究表明，在焦虑、无聊、孤独、不确定和混乱的时候，人们会转向怀旧(例如，“过去使现在有意义:怀旧作为一种存在资源").在过去的 20 个月里，当我们的生活充满混乱和焦虑时，我们感到无聊和孤独，并在寻找意义.

这些干扰会引起自我威胁感.例如，在大流行的第一年，我们经历了许多自我的破坏，我们无法再做那些让我们意识到自己是谁的正常事情.我们停止了我们的爱好和日常活动；当我们停止做这些事情时，我们会觉得不那么真实.我的研究发现，当人们体验到不真实时，他们更喜欢具有个人意义的怀旧产品，而不是没有个人意义的现代产品或复古风格的产品.这是因为怀旧增加了自我连续性的感觉(“新事物又旧又旧:怀旧和复古风格应对真实性威胁").在这个时代，怀旧的产品可能会让我们感觉更真实，更喜欢自己.

Fearless(泰勒版)于今年 4 月问世，当时社会疏远和旅行限制等流行病预防措施继续让人们感到孤独和被社会排斥.在许多方面，大流行要求我们停止社交.许多人发现自己在庆祝假期时与全国各地的家人分开，感到孤独或被社会排斥.在这些情况下，怀旧也有帮助.当人们感到孤独时，这种孤独感会唤起怀旧感，从而通过怀旧感引起的社会支持感使人们感觉不那么孤独(例如，“用怀旧感对抗孤独:怀旧感减弱了与孤独相关的负面想法和动机") .类似地，当人们感到被社会排斥时，他们更喜欢并将选择消费怀旧的产品，而不是现代的产品，这会唤起社会支持感，减少社会排斥感(“Still Preoccupied with 1995: The Need to Belong and Preference for Nostalgic产品").由于这种社会和身体隔离，我们转向怀旧产品是有道理的.

Swift 重新发布的时机对粉丝来说是可取的，原因有很多.学术研究表明，这种怀旧情绪是如何被放大的.这个分析的结论是:怀旧是一种简单而轻松的方式，让我们在感觉不舒服时继续感觉更好.即使我们重新开始，生活正在慢慢恢复到 Covid 之前的生活，我们也不得不再次调整我们已经习惯了近两年的日常生活，一定程度的不确定性可能会让我们感到有些不安.怀旧可能会成为缓解这些成长痛苦的正确处方，为我们提供一种舒适感——即使这种舒适感是由一张关于心碎的专辑引起的.*

*我的一个学生，也是斯威夫特人，敏锐地提到了以 Red (Taylor's Version) 为中心的讽刺怀旧情绪，这张专辑显然是基于斯威夫特的分手之一.