抗精神病药的营销
“老年人的数据越差，FDA对它的反应的可能性越差，强生似乎越会加大销售力度."
因此，调查记者史蒂文·布里尔(Steven Brill)在令人不寒而栗，经过精心研究的"docu系列"《美国最受尊敬的违法者》中写道. Johnson努力将抗精神病药Risperdal贴牌销售(即未经授权)给患有痴呆症的老年人和被诊断为小儿双相情感障碍的儿童.该系列于上周在《赫芬顿邮报》(em)上结束了为期15天的放映.紧随其后的是Brill春季出版的引人注目的，广受好评的书美国的苦药:金钱，政治，幕后交易以及为修复破碎的医疗保健系统而斗争(Random House，2015).
FDA的药品营销，广告和传播部门在去年1月警告该制药商，它正在散布有关Risperdal的信息，称该机构“被认为是虚假或误导性的"，包括在“苍白而微小的"中列出了副作用.字体"在已发布的广告和行业演示中.监管机构补充说，“有关迟发性运动障碍
根据该制药商的说法，到2000年秋季，Risperdal的非处方药处方药占该药销售额的46％，其中老年人占25％；儿童和青少年占21％，而用公司的话来说，精神分裂症的市场(唯一获准使用Risperdal的市场)是“扁平的".利润率越来越依赖标签外处方，根据一项研究，该处方药占该药销售额的66％.
此外，布里尔(Brill)，约翰逊(Johnson)和约翰逊(Johnson)已经做出了相当大的营销承诺，规定FDA批准使用Risperdal的标签外药品，前提是FDA将批准该药物用于治疗痴呆和小儿双相情感障碍.该公司已从一家营销公司委托执行了"Risperdal 1997年美国战略防御计划:前进战线"，上面贴着该药品的横幅，图片覆盖了这个星球.两年后，即1999年，它聘请了另一家专门从事医疗营销的医疗营销公司Excerpta Medica，''Brill写道，``该研究针对委托人的药物的功效和安全性进行了鬼笔写的，数据填充的研究，找到了合适的学术学者作为研究对象.列为作者，然后将文章放置在著名的学术期刊中."
其中一篇这样的文章被赋予了最终的标题，之后才可以添加数据:“利培酮开放标签在5至12岁的轻度，中度和边缘性弱智儿童行为障碍中的安全性和有效性." “您已被确认是该手稿的主要作者，" Excerpta用一个超现实的口吻写下了该文件草案的指定“思想领袖".附件中，准作者将找到“您的手稿的初稿".
根据布里尔(Brill)的说法，到2000年，Excerpta再次从法院发布的文件(所有文件都添加到《赫芬顿邮报》中以验证该系列)，正在制定一项计划，以放置数十个医学期刊上的利培得尔文章.总共计划了39篇“意识文章"和“原始报告"，每份收费22,000美元，另加“作者"的费用.较短的作品每个为9,000美元.其他药物制造商也做出了类似的努力，以确保有利的，以鬼笔写的说法能进入医学期刊.
还采取了其他措施来淡化最大的研究结果，然后完成关于利培得对儿童的影响的研究. 2000年11月，在对319名儿童(其中266名男性)进行研究之后，有5.5％的男性患上了女性乳房发育或乳房.根据Excerpta的提议，强生公司约翰逊然后委托了一个“核心信息"部分，通过在另一个预先确定的结果中得出结论，认为“催乳素升高"(男孩和青少年的乳房发育)可以抵御此类结果.临床异常."
与此同时，针对儿科医生的销售团队配备了名为“处理处方者提出的最常见异议"的培训手册，该培训小组将根据他们签下处方的处方数量获得相应的报酬.告诉医生:"Risperdal具有疗效和安全性的完美结合."它把他们引到Excerpta撰写的以鬼笔墨的文章中.
一位得克萨斯州药品的销售经理指出，更广泛的策略将被称为"Risperdal Popcorn"(根据Risperdal Popcorn的说法)，这将“使文档更加充实".另一种最受欢迎的销售设备将分配给医生，医生的候诊室开出了Risperdal标签最多的标签:印有药物徽标的儿童玩具.尽管如此，FDA仍警告该制药商不要将Risperdal推销给儿童.
美国最受敬佩的违法者需要参与医学和保健的每个人阅读，不仅是数百万服用利培得的人，而且每个父母都担心处方药的安全性，他们的孩子或患病父母的标签.
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