赌博体育广告

《焦虑症一直好不了我来帮你找到痊愈的方向吧》 《惊恐障碍总复发看看我是如何自愈的》

                                                                       

本文与Hibai Lopez-Gonzalez博士共同撰写.

根据我们最近在《国际心理健康与成瘾杂志》上发表的一项研究，体育博彩广告通过将博彩行为与酒精和垃圾食品相关联来鼓励赌博.我们发现，在英国和西班牙，超过三分之二(41％)的足球博彩广告都以某种方式含有酒精或垃圾食品.这项研究是首次调查赌博广告中使用酒精和不健康食品的研究，该研究发现，赌博广告似乎利用了体育观看和赌博文化所产生的情绪.酒精(尤其是啤酒)用于营造朋友与运动之间的情感纽带，并且在广告中包含大量字符时使用.我们报道了赌博广告中的饮酒与充满感情的体育活动之间存在关联，例如观看足球比赛时更频繁的投注，更多的进球庆祝以及对比赛或赌注结果的更高满意度.

类似地，吃垃圾食品(例如薯片，薯条，汉堡或含糖饮料)与庆祝目标和对比赛或赌注的结果感到满意有关.我们的数据集包含135个体育博彩广告(来自29个不同的赌博运营商)，我们发现其中55个广告以某种方式描述了酒精或垃圾食品的消费.我们认为，此类广告通过使它们与体育文化和赌博保持一致，正在“规范化"其他潜在的危险行为.因此，媒体和广告监管机构和政策制定者应考虑将冒险行为联系起来，尤其是在强烈的情绪和冲动(例如大众体育运动)的情况下.

在接受媒体采访时，我们注意到体育并不是人们通常以中立的方式对待的事物–身份和归属感对于理解体育至关重要.观看我们亲自参与的现场体育比赛时所经历的快感进一步放大了这一点.本文的底线是，如果我们将赌博，酒精和垃圾食品放到调酒器中，然后再添加身份和情感，我们应该意识到可能会发生什么.

我们进行这项研究的原因之一是，人们对赌博广告如何将赌博与其他潜在风险行为联系在一起的了解甚少.体育博彩广告的盛行已成为赌博监管机构的主要关注点.赌博广告中特别显示饮酒与体育文化和赌博有着明显的联系.投注广告可能是通过喝酒(主要是喝啤酒)来提高人物的性格，以增强通常与运动享受相关的友谊纽带的信息.我们在这项特殊研究中的发现令人关注，因为当与有问题的饮酒和饮食失调有关时，有问题的赌博的后果可能会恶化.

在《成瘾研究与理论》杂志中发表的另一项研究(使用相同的数据集)中，我们类似地报道了体育博彩公司在其电视广告中描述了赌博行为的潜在有害组合.在本文中，我们报道了77％的博彩广告中没有女性角色，这凸显了博彩公司针对男性的程度.我们分析的广告还利用了高风险赌注的吸引力，赌徒通常描绘出押注少量资金并获得巨大潜在回报-高达投资额的51倍.

只有四分之一的案例(24％)是在与他人互动的广告博彩中显示赌徒，强调了移动博彩的个人性质和消费量.在观看广告中的体育比赛时进行博彩与诸如庆祝活动和饮酒等充满情绪的情况有关，在所有广告中，有将近一半(46％)进行了游戏中博彩.超过三分之一(36％)的广告在注册新客户时宣传了某种形式的免费下注或退款，而移动博彩是广告的主要平台，其中92％的广告描绘了通过智能手机进行的字符下注.在下注方面，高风险的下注显示的赔率是返还51倍于所下资金的收益–隐含的可能性小于2％.投注的平均潜在回报为132英镑，最高为576英镑.没有下注会导致任何广告中的赌徒损失.

尽管所有这些特征并不是孤立地起决定性作用，但累积地它们可能对易受问题赌博影响的人们产生负面影响.当定期和集体地在广告中刻画时，诸如感觉寻求，冲动，即时博彩和禁忌之类的因素可能会影响问题赌徒和青少年等弱势群体的博彩行为.体育博彩公司显然是针对男性的，我们知道男性在体育上的赌注是女性的七倍，并且更有可能出现与赌博有关的问题.政策制定者和立法者应该意识到博彩营销和广告的潜在影响，尤其是当他们针对弱势群体，代表过多和代表不足的问题以及将博彩与体育文化不负责任地联系起来时.

                       

大众心理健康网(www.dzxl120.com)
本文链接：https://www.dzxl120.com/post/61819.html